Le mode d'emploi

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La publication en bandes dessinées ? Une bonne idée ! Mais pour un impact réussi, confiez-en la réalisation à de vrais spécialistes qui maîtrisent aussi la mise en scène.





"La publicité a aujourd’hui envahi notre quotidien : télévisions, journaux, affiches, téléphones… Dans cette masse d’informations, il est donc important de capter l’attention du public de manière efficace.
La bande dessinée, avec son format alliant texte et image, part avec un avantage certain.
Depuis l’enfance, la BD est considérée comme sympathique et facile à lire avec un registre de langue courant. Cette allure bon enfant permet de réduire la méfiance du public et l’inciter à lire vos messages.
L’autre avantage de la bande dessinée, c’est qu’elle permet au public de s’identifier. En effet, le scénario de la bande dessinée s’adapte au public cible. Dans la communication interne d’une entreprise par exemple, les notes de service passent souvent à la corbeille sans avoir été lues. Avec une bande dessinée personnalisée, où l’employé peut s’identifier et où on a rajouté une touche d’humour, on remarque que le taux d’attention est presque de 100%. De plus, les employés vont continuer à en parler entre eux.
La bande dessinée a un impact durable : après une semaine, le consommateur ne retient en moyenne que 5% des messages auxquels il a été exposé. Différentes études montrent que la bande dessinée permet d’améliorer en moyenne ce taux de rétention de 40%.
Tout d’abord, la bande dessinée permet d’expliquer des messages profonds ou compliqués de manière ludique, en utilisant l’humour. Cette approche, qui allie texte et image, est plus facilement assimilable par le cerveau. Lors d’un salon de l’automobile, l’institut CSA a ainsi évalué à 92% le taux de mémorisation de bandes dessinées que Michelin avait utilisées.
De plus, la bande dessinée permet de créer un univers autour de la marque de l’entreprise avec la création de personnages, de contextes précis, et d’un monde imaginaire. Le consommateur va ainsi intégrer ces éléments dans ses repères. On peut citer l’exemple de Monsieur Malabar qui a récemment été remplacé par le chat Ma bulle. Ce changement a suscité la critique des fans avec des commentaires comme celui-ci: “Vous avez fait disparaitre un symbole de mon enfance…”
La bande dessinée permet donc de créer une relation durable entre l’entreprise et le consommateur à travers la création de cet univers.
Un autre avantage de la bande dessinée est qu’il est déclinable en plusieurs formats pouvant aller du cartoon (1 vignette), au strip (3 vignettes), à la planche (1 page) jusqu’au livre.
C’est également un support qui a su prendre le virage des nouvelles technologies. Le cartoon et le strip s’adaptent particulièrement bien aux réseaux sociaux et se lisent facilement sur les téléphones intelligents et tablettes.
La bande dessinée s’affirme comme une réelle alternative aux méthodes de communication traditionnelles et représente une réelle opportunité de se démarquer dans un univers de plus en plus concurrentiel."
Shayan Remtoulah, Co-fondateur de la société Your-Comics.

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Advertising, Illustration, Comic Strip

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